iCloud+に含まれる新しいプライバシー機能の一つに、Appleが「メールプライバシー保護」と呼ぶものがあります。これはApple Mailユーザーを過度に押し付けがましいマーケターから保護するために設計されていますが、メールニュースレターを配信する小規模な出版社に大きな打撃を与える可能性があると懸念する声もあります。
それは、多くのニュースレターの実現を可能にする広告を販売するために使用される重要な指標へのアクセスを拒否することになるからです…
メールニュースレターの簡単な入門
ここ数年、大手出版社を離れ、メールニュースレターの形で読者に直接コンテンツを提供する個人作家が増えています。これにより、作家はより大きな自由と独立性を得ることができ、読者は好きな作家を応援できるようになりました。
一部の Web サイトでは、ニュースレター形式でコンテンツを提供しています。これは、サイトへのトラフィックを増やすためである場合もあれば、ニュースレターの購読者のみが利用できるボーナス コンテンツを提供する場合もあります。
メールニュースレターで収益を得る方法は2つあります。1つ目は、購読料を徴収する方法です。これは一部の人にとっては実行可能な方法ですが、購読料はすぐに高額になり、支払う意思のある読者はごく少数です。2つ目は、より一般的な方法ですが、ニュースレター内で広告を販売する方法です。この場合、読者はコンテンツを無料で入手でき、ライターやパブリッシャーは広告収入で生計を立てます。これは、多くの編集ウェブサイトの運営資金となっているビジネスモデルと同じです。
しかし、広告を売るためには、出版社が購読者数を示すのは無意味です。広告主が気にするのは、ニュースレターの受信数ではなく、読者数です。
トラッキングピクセル
トラッキングピクセルとは、メールに埋め込まれた小さな画像（通常は1ピクセル）へのリンクです。メールが開封されると、Apple Mail（またはその他のメールアプリ）がサーバーからその画像を取得します。購読者ごとに固有のリンク（通常はメールアドレスに紐付けられています）を使用することで、パブリッシャーは固有の画像がダウンロードされたかどうかでメールが読まれたかどうかを判断できます。
メールニュースレターの発行者にとって、これは「開封率」と呼ばれる重要な指標となります。これは、メールを開封した人の数です。広告主がどのニュースレターをスポンサーにするかを決める際に、まさにこの指標を知りたいと思うのです。
メールプライバシー保護はトラッキングピクセルをブロックします
メールプライバシー保護はこれらのトラッキングピクセルをブロックするため、パブリッシャーは開封率を把握できなくなります。NiemenLabの説明によると、メール購読者の大半はAppleユーザーであるため、これは非常に大きな問題です。
Apple Mailは、米国をはじめとする世界各国でメールの主要プラットフォームとなっています。Litmusの最新の市場シェアデータによると、2021年5月のモバイルでのメール開封の93.5%は、iPhoneまたはiPadのApple Mailで行われています。デスクトップでは、MacのApple Mailがメール開封の58.4%を占めています。
これらの数字は驚くほど高く、Appleのデバイス市場シェアをはるかに上回っています。これは、AppleユーザーがAndroid、Windows、Linuxユーザーよりもメールの受信と閲覧に多くの時間を費やしているためです。全体として、メールの61.7%が、何らかのデバイスでApple Mailから開かれています。
メールのプライバシー保護は、iOS 15でメールアプリを開いたときに最初に表示されるプロンプトでもあります。ほとんどの非技術者はそれが何なのか知りませんが、提供されるプライバシーオプションはどれも良さそうに聞こえるため、ユーザーの96％が保護をオンにすることを選択する「App Tracking Transparency」が再び表示される可能性があります。
最も打撃を受けるのは小規模出版社
フィナンシャル・タイムズのプロダクトマネージャー、マット・テイラー氏は、最も大きなダメージを受けるのは小規模な出版社だと述べています。その理由は、大量のメールニュースレターを送信するには費用がかかるため、購読者が常にニュースレターを読まないのであれば、データベースから削除する方が経済的に合理的だからです。
以前は費用を抑えるために、ニュースレターを開封していない読者の購読を解除できましたが、今では彼らが忠実な読者かどうかわかりません。[…] 大手出版社であれば、メールを一度も開封しない2万人の受信者をリストに載せておく余裕があります。しかし、小規模な出版社にはそれができません。
しかし、誰もが悲観的というわけではない。独立系ニュースレターで生計を立てているケイシー・ニュートン氏は、他にも指標は存在すると語る。
無料の広告付きニュースレター「Big Technology」の著者、アレックス・カントロウィッツ氏は、ピクセルベースのトラッキングではなく、昔ながらの読者アンケートによって特定したプレミアムオーディエンスのおかげで、今年上半期の広告枠が完売したと語った。（The Markupも読者アンケートを利用してユーザーベースの全体像を把握している。）[…]
作家は、ウェブ上での自分のストーリーの閲覧数、メーリング リストの全体的な増加、そして最も重要な収益の増加など、まだ利用可能なさまざまな指標によって読者のエンゲージメントを三角測量することができます。
あなたの意見は？メールプライバシー保護をオンにしますか？コメント欄で教えてください。
写真: スティーブン・フィリップス/Unsplash
fastcin.com を Google ニュース フィードに追加します。
FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。
