司法省が実施しているテクノロジー大手の独占禁止法調査について、アップルとグーグルがどの程度懸念すべきかについて、アナリストや専門家の間で意見の相違がある。
これまで、これらの銘柄への投資を避けるよう警告する声から、状況に大きな変化はないだろうという見方まで、様々な意見が出てきました。そして今、投資銀行マッコーリーが、ある可能性についていくつかの数字を提示しました…
これまでAppleの事業において精査されてきた主な分野はApp Storeである。開発者も顧客も、iPhoneとiPad向けアプリを販売できる唯一の手段であるApp Storeは独占状態にあると主張している。Appleはこれを否定し、iPhoneはスマートフォン市場で独占状態にあるわけではないため、顧客は競合他社のスマートフォンで使用できるアプリを他社から自由に購入でき、開発者はAndroid向けアプリを自由に開発できると主張している。もちろん、Googleは逆の立場をとっている。
しかし、独占禁止法調査の結果として、AppleとGoogleはアプリ販売手数料の削減を迫られる可能性があります。マッコーリーは、アプリ販売手数料の大部分が純利益であるため、これは収益性に重大な影響を与えると指摘しています。もちろん、App StoreとGoogle Playストアには運営費がかかりますが、その現金の大部分は各社の利益に直接反映されます。
Business Insiderは、マッコーリーが両社への打撃を見積もっていると報じている。
GoogleとAppleはどちらも、両社のプラットフォームを通じたサブスクリプションやアプリの購入に対して30%の手数料を課しています。同社のレポートによると、手数料率が現在の30%から5%下がるごとに、Appleは営業利益の4.5%を失い、Googleは3.6%の損失を被ることになります。
ベンジャミン・シャクター氏率いるアナリストチームは水曜日の顧客向けメモで、「手数料率が下がれば、収益はAAPLとGOOGから直接デベロッパーの手に渡ることになる」と述べた。
マッコーリーの報告書によると、Google Playストアは現在、Googleの収益1,820億ドルのうち87億ドルを占めており、AppleのApp StoreはiPhoneメーカーの収益2,700億ドルのうち170億ドルを生み出している。
顧客が手数料引き下げによって利益を得られるかどうかは大きな疑問です。開発者は、既存のマージンを維持して価格を下げるか、価格を据え置いて差額を懐に入れるかという選択肢があります。マッコーリーはゲーム開発会社Zyngaを例に挙げ、明らかに後者のシナリオを予想しています。
Zyngaのようなソーシャルゲーム開発会社は、GoogleやAppleが課す手数料率の影響を特に受けやすい。マッコーリーのアナリストは、手数料が5%下がるごとにZyngaのEBITDA（利子・税・減価償却前利益）が最大18.2%増加する可能性があると試算した。これは、レポート対象企業の中で最大の利益率である。
これは、手数料の節約がアプリ内購入ごとに適用されるためです。
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