Apple IntelligenceはiPhoneの売上増加に貢献していない

Appleは昨年、独自のAIツールセット「Apple Intelligence」を発表しました。これらのツールはすべてデバイス上で処理されるため、Apple IntelligenceはiPhone 15 Pro以降などの最新のハードウェアを必要とします。しかし、アナリストのミンチー・クオ氏によると、Apple Intelligenceの要件はiPhoneの売上増加に貢献していないとのことです。

Apple Intelligenceのせいで、ユーザーは新しいiPhoneの購入をためらっている

クオ氏は自身のブログ記事で、Appleの「Apple Intelligence」のプロモーション活動はiPhoneの売上増加にはつながっていないと述べた。サプライチェーンの情報筋によると、iPhoneユーザーのほとんどは、AI機能があるというだけで新モデルを購入する気はないようだ。SellCellが先月実施した調査では、ほとんどのユーザーが今のところApple Intelligenceにほとんど、あるいは全く価値を感じていないことが明らかになった。

アナリストは、AppleがWWDC 2024でApple Intelligenceを発表した後、競合他社が「その後数か月で急速に進歩した」ため、「当初の盛り上がり」を維持できなかったと指摘しています。クオ氏は、OpenAIのChatGPTなどの他のAIプラットフォームはクラウドベースであることのメリットがあるのに対し、Apple Intelligenceは完全にハードウェア処理に依存していると考えています。

「Appleのデバイス内AI推進の取り組みは、複数の構造的な課題に直面しています。例えば、WWDC 2024でのApple Intelligenceのデビュー当初は大きな話題を呼びましたが、その後数ヶ月で急速に進歩したクラウドベースのAIサービスと比較すると、その魅力は著しく低下しています」とクオ氏は述べた。さらに、「Apple Intelligenceがハードウェアの交換サイクルにメリットをもたらすという証拠は見当たりません」と付け加えた。

AppleはApple Intelligenceの機能を段階的に展開してきました。まずiOS 18.1でライティングツールと要約機能を導入しました。その後、iOS 18.2ではGenmoji、Image Playgrounds、ChatGPTとの連携を導入しました。長らく約束されていた、画面認識機能を備えたより高度なSiriは、4月にもリリースされる予定です。

Apple Intelligenceへの関心を間違いなく左右するもう一つの要素は、その入手性です。ハードウェア要件だけでなく、AppleのAI機能は今のところ英語のみでしか利用できないからです。Appleは今年後半にさらに多くの言語への対応を開始すると発表しています。

それでも、Appleは最新ハードウェアのプロモーションにApple Intelligenceを積極的に活用しています。iPhone 16やM4 Macの広告の多くは、Genmojiやテキスト要約といった機能を強調しています。